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阿迪:小小足球发掘出的灵感

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阿迪:小小足球发掘出的灵感

   【鞋城网-鞋业新闻】 小小足球到底能发掘出多少灵感?阿迪达斯每隔四年都要为此绞尽脑汁一次。但四十年里它总能让人耳目一新。
对于阿迪达斯来说,四年的挑战这回有了着落。被CEO赫伯特·海纳(Herbert Hainer)称为划时代之作的2010年南非世界杯比赛用球Jabulani在专业球员里同样赢得一片好评。捷克球员切赫说,它踢出去就像一颗出膛的子弹。
阿迪达斯至今已为历届世界杯设计了10款比赛用球,足球也成为其强大的利润引擎。但这并不是熟能生巧的生意。除了技术革新以外,在竞争日益细化的足球运动市场,阿迪达斯必须为新产品制造足够多的新元素,以便让更多消费者过目不忘。
赛场并不仅仅在世界杯的绿茵场上。海纳对足球寄予厚望,阿迪达斯已经做好充分的准备。2006年世界杯使阿迪达斯取得了空前的成功,而我们现在正从更高的起点出发。
作为在世界杯上打出的第一张牌,阿迪达斯每四年就要盘算一下如何设计一款足够独特的足球。要炫、要代表足球的最高科技,最重要的是,要让足够多的人记住它。
在Jabulani之前,阿迪达斯最为人称道的是飞火流星。它是阿迪达斯自1978年世界杯推出经典款Tango后第一次采用突破常规的设计。除了在外观设计上融入现代亚洲文化的元素外,飞火流星所采用的高科技合成泡沫让足球的运行精准度进一步提高。
这家公司的核心研发团队阿迪达斯创新小组(Adidas Innovation Team,以下简称A.I.T)功不可没。这个小组成立于1999年,总部位于德国赫尔佐格瑙拉赫(Herzogenaurach),工作环境依山傍水,堪比风景胜地。A.I.T的宗旨是为阿迪达斯从技术和设计的角度提供支持,研发世界杯比赛用球是最主要的工作之一。
这次的Jabulani耗费了阿迪达斯3年研发时间。2006年德国世界杯,A.I.T推出团队之星,它采用了异形拼块和无缝压合技术,史无前例地将足球球面拼块减少到了14块,球体呈现完美圆弧。2010年世界杯用球必须超越这个技术水平。
在英国拉夫堡大学体育技术研究中心的支持下,阿迪达斯让新球的表皮成功缩减到8块,并首次采用球形制模的方法,使每一块表皮都实现三维立体结构,然后以热粘合技术拼接完成,从而使新球成为史上最圆的足球。
此外,布满新球表面的纹路是根据空气动力学设计而来。这种被称为空气动力凹槽的新设计经过了拉夫堡大学和阿迪达斯实验室大规模比对测试以及无数次风洞测试,证明它能使球具有史无前例的飞行稳定性。
鉴于阿迪达斯每一次设计世界杯比赛用球都会考虑东道主国家文化,A.I.T为新球的外观融入了11种颜色,它们代表着每支足球队由11名球员组成,同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。而一些个性化的设计,如球面上酷似约翰内斯堡足球城体育场外形的花纹,则用来凸显南非的风情。
万事俱备之后,还欠缺一个好名字。
阿迪达斯决定叫它Jabulani,它源自南非班图语系中的祖鲁语,中文直译为普天同庆(To Celebrate)。作为南非共和国11种官方语言中的一种,它是25%南非人的母语。阿迪达斯给予的解释为,它在邀请全世界球迷共享这场即将在南非举行的足球盛宴。
2009年南非当地时间12月4日,Jabulani在南非开普敦亮相,紧接着便是世界杯32强抽签。对于赞助了12支球队的阿迪达斯来说,它们当然也希望2010年成为自己的盛宴,就像2006年那样。当年阿迪达斯销售额在世界杯的帮助下大幅增加52%,历史上首次超过100亿欧元,仅足球一项便增长30%。
这次也会一样吗?
所谓的划时代之作并不是每次都成为畅销品,何况阿迪达斯每次都这么说。团队之星到2006年秋天的时候一共售出1500万个,飞火流星的名字为更多人所知,在2002年世界杯之后总销量却只有600万个。对于阿迪达斯来说,要让知名度和实际销量融为一体,并不比做出地球上最圆的足球更容易。

  

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