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中国制鞋行业面临产业转型升级抉择

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中国制鞋行业面临产业转型升级抉择

   【-行业新闻】我国是世界上最大的鞋类制造国、出口国和消费国,我国年制鞋总量超过130亿双,占全球制鞋总量的65%,是世界最大的鞋类制造基地,也是世界上最大的鞋类出口国和消费国,2011年出口鞋类超过100亿双,消费鞋类22.57亿双。国内四大制鞋产业集群分别为广东、浙江、福建、四川,在全球鞋业向更低廉劳动力地区进行的产业转移过程中,我国鞋业面临着由中国制造向中国创造转变的产业升级抉择,提升产品科技含量、由中低档产品制造基地向中高档产品制造中心转变、自主品牌提高自身竞争力等,沿海制鞋企业正在产业升级的道路上前进。

  

   纵观国际鞋业的发展历程和品牌经验

  

   1)作为典型的劳动密集型产业,国际制鞋中心经历了三次迁徙,从欧洲转移至东南亚劳动力低廉的国家,目前亚洲国家为全球市场提供超过85%的鞋类产品,但生产产品仍然以中低档鞋以及为欧洲品牌OEM代工为主,高端鞋类品牌、设计及生产中心的地位仍在意大利、西班牙等欧洲国家。

  

   2)世界上知名的鞋品牌主要包括两类:一类是以中高档休闲鞋(包括皮鞋)和户外鞋为主的品牌,例如Clarks、ECCO、GEOX、Timberland等,另一类是以休闲运动鞋、专业运动鞋为主的品牌,包括NIKE、Adidas、Reebok、Puma等。从两类鞋的发展历程来看,都已经历过研发奠定品牌地位、品类拓展扩大消费群体及并购扩张突破市场瓶颈阶段,但从行业的特征来看,休闲鞋更偏重时尚,而运动鞋则受研发因素影响更深。

  

   3)目前世界排名前三的休闲鞋品牌为CLARKS、ECCO和GEOX,我们总结三家公司共同的品牌经验如下:以舒适为核心,专注高科技及流行鞋款的设计研发;收购兼并,海外扩张。

  

   国内市场鞋类自主品牌的现状及发展机遇

  

   1)国内鞋业现状:我国国内鞋类消费市场规模近4000亿。在消费群体最广泛的中档鞋市场中,女鞋市场较为集中,前十大女鞋市场份额总额超过65%,其中百丽集团以其占据六大品牌获得超过45%的市场份额;男鞋市场相对分散,前十大品牌市场份额为35%,森达和奥康分别以5.89%和5.79%的市场份额获得第一、第二名。

  

   2)国内品牌发展机遇:从德勤对鞋类消费者的调查报告得出,二三线消费者对鞋类品牌消费的需求正在加强,国内品牌在符合自身定位的二三线市场还有翻倍的渠道空间,而电子商务也正在成为未来鞋类品牌的第三大销售渠道。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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