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没扭转安德玛鞋类颓势 彼得拉普要去Columbia证明

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没扭转安德玛鞋类颓势 彼得拉普要去Columbia证明

  【-品牌资讯】一年前,从Under Armour离职的鞋类业务高级副总裁彼得·拉普(Peter Ruppe),如今有了最新去向。

   美国户外运动老牌Columbia近日宣布,运动鞋行业经验丰富的彼得·拉普将成为公司副总裁,同样主管鞋类业务。2019年,他将带领品牌开拓运动鞋市场,并直接向总裁Tim Boyle汇报。

  

   公司总裁Tim Boyle在一份公开声明中说道,“他来Columbia的时机恰到好处,帮助我们实现在鞋类市场的扩张目标。”彼得·拉普则表示,这家户外品牌计划把运动鞋业务提升到一个新的水平。

  

  

   在此之前,彼得·拉普曾在耐克效力长达25年,担任过营销总监、副总裁兼全球鞋类总经理等职务。从耐克离职后,2015年1月,彼得·拉普进入Under Armour,在鞋类业务高级副总裁的岗位上任职近三年。

  

   2017年9月,彼得·拉普带领Under Armour鞋类团队在美国波特兰开设了一个鞋履创新设计中心,数百名鞋履专家进驻办公,希望以此提振品牌的鞋类业绩。

  

   当时,彼得·拉普公开设定目标,“鞋履是我们未来长期增长和成功的关键驱动力。波特兰总部的目标是设计鞋子,促使鞋类销售比重占到公司总收入的一半。”

  

   运动鞋产品被认为是运动品牌的核心业务和业绩驱动。鞋类销售额占据耐克总收入的65%,阿迪达斯的比例亦达到50%以上,这是全球两大巨头地位稳定的关键因素。

  

   然而,事与愿违,这家以运动紧身衣起家的美国品牌,始终没能在鞋类业务上有实质进展——Under Armour鞋类销售比重仅约20%,在彼得·拉普任期内缺乏真正有影响力的产品。

  

   2017年11月,彼得·拉普突然宣布从Under Armour离职,他的职位由全球篮球部门副总裁赖安·德鲁(Ryan Drew)暂时接替。尽管品牌拒绝透露彼得·拉普离职的具体原因,但外界认为这是运动鞋产品滞销带来的后果。

  

   在一段并不完美的履职经历之后,这位经验丰富的运动鞋行业管理者来到户外品牌Columbia,期望在新东家再次证明自己。

  

   今年10月底,Columbia公布了2018财年前9个月的财务数据。受益于直销渠道的出色表现,第三季度净销售额再创新高,达7.96亿美元。

  

   不过,拉丁美洲以及亚太地区业绩疲软,销售额同比下跌4%至1.18亿美元。其中,财报指出,中国市场业务表现下滑,拖累整体业绩,而日本和韩国地区销售额均实现增长。

  

   12月初,Columbia宣布任命John Soh为集团副总裁兼中国市场总经理,全面掌管中国业务。这项人事变动将于2019年2月中旬正式生效,即中国农历新年之后。

  

   与此同时,该品牌表示其回购在华公司股份的进展顺利,预计2019年初从太古资源有限公司手中买回中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份,未来将进一步控制品牌在中国市场的发展。

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