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鞋企在“时尚泛滥”之季如何提升产品竞争力

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鞋企在“时尚泛滥”之季如何提升产品竞争力

  【鞋城网-鞋业新闻】 9月15日讯,如今国内鞋服市场时尚俨然成为行业内热点词汇,走在各大商场人们普遍都在讲时尚品牌。随着人们生产水平的提高,企业的生产能力已经远远超过生活需求,而促使消费者购买的力量就是时尚。因此,在保证产品正常生产情况下,向时尚产业迈进也是很有必要的。

  

  服在时尚泛滥之季以时尚运动席卷鞋服市场,成为运动鞋服在产品研发与品牌上炙手可热的现象,催化了鞋服从原本专注于运动体系,慢慢转向时尚的潮流风格,也给国内传统鞋企找了一产品定位与品牌的路线方向,却也加剧了同化竞争的现象。

  

  时尚产业虽然具有较高的市场份额,在国内众多企业中却存在较强的产品与品牌竞争力,在时尚泛滥的今天,企业应该如何突破时尚泛滥的困境,提升产品与品牌竞争力?

  

  1.引导市场消费寻找外在资源

  

  适时引导市场消费是鞋企提升竞争力的途径之一。现如今的市场并不是单纯的为市场提供所需产品,跟着时尚潮流走就可以的。强化产品研发及寻找外在有力资源更是重中之重,企业往往通过合作以提高企业产品在市场中的份额,加大产品与品牌竞争力。

  

  需要注意的是,企业在寻找研发团队合作的同时要擅于发挥团队的创作效益,能把控时尚潮流市场。企业在研发时可以让市场人员及企业自身的研发团队参与到研发决策过程中,通过市场人员反馈的市场种产品信息,研发团队自身的思维共同去把握产品时尚度,引导市场消费趋势及产品定位。

  

  2.适时掌控行业市场潮流

  

  鞋企要想立足于时尚市场,一定要善于掌控市场时尚潮流。在各大商场中,每个时间段的产品都有新的时尚潮流色彩,包括颜色、款式、工艺等,鞋类产品也不例外。目前我国市场山寨、效仿等现象极其严重,建议企业找准品牌的目标消费群体的购买特征及在原有产品的情况下对新一轮产品的研发做系统性的调查,结合当前产品时尚度重新定位产品价值,另外企业也可以依据娱乐明星的穿着打扮去挖掘市场潜力,明星是市场时尚潮流的建设者与缔造者,对于年轻一族来讲更有说服力,从而延续到企业自己研发的鞋服产品中。

  

  除此之外鞋企还可以从其它时尚附属品中寻找新一轮的产品研发走向,如饰品、、电影、明星拍摄的MTV音乐等时尚行业寻找时尚潮流趋势,以引用到鞋企研发的产品中。

  

  3.寻找品牌目标消费群体

  

  我国制鞋行业中,大部分鞋业都是大众化品牌,即便定位时尚产业、潮流品牌也离不开大众化需求,因而导致品牌档次较低,竞争力薄落。

  

  由于国内鞋企品牌在产品研发种类上出现了大杂烩的现象,产品的跨越度较广,在产品定位上层次不等,这种大小杂烩堆积在一起的产品运作方式及目标群体跨越度广的产品研发理念,如果没有品牌的底气或相应的推广是很难在市场上叫响。因此,鞋企在原有基础的市场上要逆向思维找准品牌定位,从原有终端的渠道或是终端的市场寻找品牌的目标消费群体。

  

  综合上述,时尚产业虽市场前景可观,却加大了产品与品牌的价格竞争力。在时尚泛滥之季,鞋企想要在汹涌的竞争能力市场中占据地位,一定要重新认准自己的时尚定位置,强化企业核心竞争力,在后期推广品牌的同时,也要加大产品实用性能的推广,并且易于执行,这样才是鞋企在新时期新品牌的制胜之道。

  

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