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借力电影《黄金甲》 德尔惠挖掘市场黄金

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借力电影《黄金甲》 德尔惠挖掘市场黄金

   【鞋城网-鞋业新闻】 黄金甲运动鞋

  

   眼下,电影《黄金甲》正在全国各地热播,台湾歌星周杰伦也在当中出任重要角色。周杰伦的精彩演出,使其代言的德尔惠黄金甲运动鞋,在全国各地掀起一股抢购风潮。

  

  
据透露,周杰伦在接拍《黄金甲》时,就主动建议德尔惠寻找切入点,进一步提高德尔惠的品牌知名度。当初我们曾考虑过直接投资这部电影,这片子是古装戏,和我们的产品特性不太吻合、不对接。德尔惠总经理特别助理何苦说,后来德尔惠决定生产一款鞋来对接,就叫黄金甲。据说,周杰伦也认为这是个好主意。

  

  
今年初,德尔惠组织强大设计队伍,精心设计了这款黄金甲运动鞋,并抢在电影《黄金甲》上映前,于今年11月初投放市场。这款黄金甲运动鞋在设计时,融入了不少周杰伦的流行元素,及《黄金甲》的风格。由于材料较贵,黄金甲售价高达400多元,产量预备不大,但市场反映热烈,随着《黄金甲》的上映,部分省份甚至已经出现脱销现象。

  

  
实际上,德尔惠借用周杰伦的作品,进行概念炒作已经不是第一次了。2003年至2004年,德尔惠就曾围绕周杰伦及现代新新人类的心理特征,连续推出N度空间和同班同学的年度推广主题。尤其是三年二班这首歌恰恰表达了同班同学的主题情感,这也是德尔惠再次差异化广告策略的表现。同时以同班同学作为产品总概念,德尔惠再次推出多个系列青春靓丽的产品,从而达到品牌形象推广与产品推广的和谐一致。

  

  
据了解,德尔惠是周杰伦在大陆代言的第一家企业。双方的合同明年3月到期,不过双方已基本确定续签。何苦透露说,明年周杰伦将推出新片《灌蓝》,目前双方正在探讨可能的合作方式。

  

  
 

  

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