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高折扣忙“清货”长春市场各大运动品牌大甩卖

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高折扣忙“清货”长春市场各大运动品牌大甩卖

  【鞋城网-鞋业新闻】 随着年末消费高峰期的到来,商家也行动起来,开始例行打折扣出售商品。昨日记者走访我市部分商场和专卖店发现,今年更像运动品牌的清货季。像6折起、满200收130等标语在每个体育运动品牌店内都可以找到,商家纷纷给出超高折扣。有分析显示,运动品牌商家的疯狂打折主因在于过高的库存。

   国产运动品牌都在打折 近日,长春市民何女士带着孩子买运动鞋,不过让何女士疑惑的是,往年只有换季时才会有部分运动品牌出现折扣,可今年为什么这些运动品牌都集体促销,就连新上市的新品都在打折,而且折扣力度还特别大,难道是商量好的吗? 昨日,记者带着这样的疑问来到了我市重庆路商圈,走访了多家商场和运动品牌专卖店后,发现各种品牌无一例外地都在打折,有些品牌让利幅度甚至达到1折。 满300元收130元,在重庆路一家国产体育品牌的专卖店门上贴了这样的促销标语。记者刚一进入店内,营业员就热情地向记者介绍商品。据营业员介绍,店里的商品都在促销,而且可以累积消费,不仅旧款式参加活动,就连今年当季的新款也参加活动。记者看到,一款新款羽绒服原价600多元,参加完活动可以省200元。 6折起,在另一家国产运动品牌的专卖店内,也是同样的情况。在其他国产运动品牌的专卖店内,特价商品的折扣更低,一款原价299元的运动鞋如今只卖100元,相当于3折多。 国外品牌也加入打折行列 记者观察到,李宁、安踏、乔丹、361度、匹克等国产运动品牌都有不同程度的打折优惠,那么像耐克、阿迪达斯等品牌又会是怎么样呢? 记者走访了解到,以前耐克、阿迪达斯等品牌新品上市很难出现打折情况,但现在迫于压力,新品上市不久也加入了打折行列。像全场6.4折、满300省75这样的优惠标语在国外品牌专卖店内随处可见。记者在一家店内看到,运动鞋和棉服都在打折,有的商品甚至打出了1折的折扣。 对于打折原因,有商家表示,今年销售不怎么好,各大运动品牌都在打折,卖得太贵就更没有顾客了。一名销售人员向记者表示,零售走货慢,订单持续增长,这样一来企业就要面临一定的库存压力。此外,国外运动品牌降价促销,对国产运动品牌来说是个不小的冲击。 消费者反应比较冷淡 相比商家的空前促销潮,我市消费者的反应则显得较为淡定。记者昨日走访发现,各个运动品牌店都显得十分冷清。在重庆路一家运动品牌专卖店内,虽然商家的打折力度较大,但是前来选购的消费者却寥寥无几,营业员甚至比顾客还多。看的人少,买的就更少了。某品牌的销售人员对记者直言。 长春市民吴先生对记者说:运动服有几套穿就可以了,就是运动时穿,没必要每年都买新的。同样,市民王女士表示:平时主要还是穿休闲装,运动品牌要买的话也会网购,便宜不少。 面对体育品牌的打折促销,业内人士表示,现在国产体育品牌不仅要面对行业内的竞争,还要面对休闲时尚服饰等的挤压。面对目前租金、人力成本的上升,同质化、缺乏个性的体育品牌将更加步履维艰。 高库存成疯狂打折主因 究竟是什么原因导致原本发展势头强劲的国产运动品牌遭遇瓶颈呢?此前有媒体报道,根据上市公司半年报显示,李宁、安踏、361度、特步、匹克5家国有品牌的库存总量达到37.21亿元,比去年底增长0.22亿元。耐克和阿迪达斯运动装企业也曾面临类似的过剩问题,但这两个品牌公司恢复较快。从行业数据来看,高库存将直接影响到企业的整体收入。李宁公司2012年半年报显示,公司上半年收入38.80亿元,同比减少9.5%。而安踏和361度的今年上半年销售收入同比均是负增长,分别为-11.62%和-9.95%。此外,近期几家运动品牌公布的订货会数据也让人失望。根据公告,特步2013年第二季度订单金额(按批发价格计算)较去年同期下滑15%至20%。匹克2013年二季度订单总额下滑20%至30%。安踏体育同比下滑15%至25%。 有业内人士分析认为,2008年以来,国产运动品牌整体行业发展速度过快,存在透支前进的隐患,再加上经济危机影响下的国际经济大环境,在一定程度上制约了行业前行的脚步。各品牌争相拼折扣的主要原因是企业库存压力过大。 整个行业将迎来重大调整 据知情人士透露,今年7月,某品牌体育用品宣布计划在未来的6个月至12个月消化掉目前所有库存。自此,以大力度折扣活动为主的去库存行动拉开序幕。目前,市场上能见到的所有打折促销活动,都代表公司在集中精力消化库存。为去库存而打折促销,已是体育品牌不可争辩的事实。 此前,匹克、李宁、安踏等企业先后传出利润降低的消息,诸多品牌门店纷纷关闭,寒冬气息浓重。专家分析认为,经历了北京奥运会后的迅猛扩张和粗放式发展,国产体育品牌已进入深度调整阶段,整个行业将迎来一次重大调整。

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